La Concejalía de Igualdad y Diversidad del Ayuntamiento de Coslada ha puesto en marcha ‘Implicados’, una campaña de sensibilización que busca promover un reparto más equilibrado de las tareas domésticas y los cuidados dentro de los hogares.
La iniciativa pretende poner el foco en la corresponsabilidad y, especialmente, en aquellas tareas que no siempre son visibles pero que forman parte de la organización cotidiana de las familias. Entre ellas se encuentran anticipar necesidades, recordar citas y obligaciones, planificar actividades o coordinar las distintas cuestiones relacionadas con los cuidados y la crianza.
La campaña utiliza el humor y un formato inspirado en las revistas para trasladar sus mensajes. Bajo el lema «La revista que no se hojea, se practica», ‘Implicados’ presenta diferentes portadas ficticias que reproducen los códigos visuales de las publicaciones convencionales para plantear situaciones habituales dentro de los hogares.
La campaña pone el foco en la carga mental
Uno de los principales conceptos que aborda ‘Implicados’ es la denominada carga mental, relacionada con la responsabilidad de pensar, anticipar, organizar y supervisar las necesidades de la vida cotidiana.
La campaña señala que esta dimensión de los cuidados continúa recayendo mayoritariamente sobre las mujeres y plantea la necesidad de avanzar hacia una distribución más equilibrada de estas responsabilidades.
La primera entrega parte del mensaje «Lo vi, lo hice. Dos verbos, cero instrucciones», dirigido especialmente a los hombres. La propuesta pretende cuestionar la idea de que participar en las tareas domésticas consiste en esperar a que otra persona indique qué hay que hacer.
El planteamiento de la campaña diferencia entre colaborar y asumir una responsabilidad. Desde esta perspectiva, la corresponsabilidad no se limita a realizar una tarea cuando alguien la solicita, sino que implica identificar una necesidad, organizar su ejecución y hacerse cargo de ella hasta el final.
‘Implicados’ cuestiona la idea de “ayudar” en casa
Las distintas entregas de la campaña abordarán progresivamente situaciones relacionadas con las tareas domésticas, los cuidados y la crianza.
El objetivo es visibilizar aquellas actividades que forman parte del funcionamiento diario de los hogares pero que pueden quedar fuera del reparto explícito de tareas. La planificación de las compras, la organización de las actividades de los menores, el seguimiento de determinadas obligaciones o la previsión de necesidades familiares forman parte de esa dimensión menos visible de los cuidados.
La campaña plantea que la corresponsabilidad debe abarcar tanto la ejecución de las tareas como la responsabilidad sobre su organización.
De esta forma, el mensaje pretende desplazar el concepto de «ayuda» por el de responsabilidad compartida. La diferencia reside en que quien ayuda parte de una tarea que otra persona ha identificado o asignado, mientras que asumir una responsabilidad implica participar también en la detección de las necesidades y en su planificación.
El formato elegido busca trasladar estas cuestiones a situaciones reconocibles para la ciudadanía y utilizar el humor como vía para generar reflexión sobre hábitos cotidianos.
Las portadas llegarán a las redes sociales y al transporte público
Las diferentes entregas de ‘Implicados’ se difundirán progresivamente a través de las redes sociales del Ayuntamiento de Coslada y de la Concejalía de Igualdad y Diversidad.
La campaña también tendrá presencia en espacios publicitarios y soportes vinculados al transporte público. En concreto, las portadas podrán encontrarse en marquesinas y en soportes de Metro y Renfe.
La combinación de redes sociales y espacios públicos pretende ampliar el alcance de los mensajes y trasladar el debate sobre la corresponsabilidad fuera del ámbito estrictamente institucional.
El formato de revista ficticia permitirá presentar diferentes situaciones y mensajes a lo largo de la campaña, manteniendo un mismo hilo conductor relacionado con la distribución de los cuidados y las responsabilidades domésticas.
Una iniciativa financiada mediante el Plan Corresponsables
‘Implicados’ ha sido desarrollada por La Crafetera y cuenta con financiación procedente de los fondos recibidos por el Ayuntamiento de Coslada de la Comunidad de Madrid y del Ministerio de Igualdad, a través de la Secretaría de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres.
La iniciativa se desarrolla en el marco del Plan Corresponsables, programa destinado a favorecer la conciliación de las familias y avanzar hacia un reparto más equilibrado de las responsabilidades relacionadas con los cuidados.
En este contexto, la campaña municipal incorpora la sensibilización como una de las herramientas para abordar las desigualdades en la distribución de las tareas domésticas y de cuidados.
La Concejalía de Igualdad y Diversidad plantea con ‘Implicados’ una campaña centrada en comportamientos cotidianos y en la forma en que se organizan las responsabilidades dentro de los hogares.
Las próximas entregas continuarán utilizando el formato de portada de revista para abordar otras tareas invisibles que contribuyen al funcionamiento de la vida familiar. El planteamiento de la campaña mantiene como eje la idea de que corresponsabilizarse no significa simplemente hacer más tareas, sino asumir la responsabilidad sobre ellas de principio a fin.
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